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【第一配资】京东或在香港二次上市

发布时间:2020-03-16 11:02:35发布人:第一配资

据香港信报,京东聘请瑞银、美国银行安排在香港二次上市

3月2日晚间,京东集团发布了其2019年第四季度及全年财报。

财报显示,京东2019年四季度净营收1707亿元,净利润36.33亿元,上年同期亏损48.05亿元。2019年全年营收5170.3亿元,净利润121.84亿元,上年亏损24.9亿元,所有财务数据均超出华尔街预期,这也是京东市10年来首次年度盈利。

财报发布之后,京东3月2日美股开盘后大涨,截至收盘上涨12.44%至43.3美元。3月3日盘前继续延续上涨态势,截至北京时间9点57分上涨1.27%至43.85美元。事实上,通观2019年全年,京东股价已从年初的21.27美元上涨至年末的35.23美元,涨幅65.63%。2020年京东股价继续一路攀升,如今相较年初上涨了22.9%。

京东最新财报不仅继续提振股价,多家券商机构亦表达了看多态度。财报发布后不久,高盛将京东目标价从47美元上调至52美元,瑞士信贷则继去年四季度后再次上调京东股价至48美元,摩根大通将京东目标价从50美元上调至52美元。

市场之所以纷纷表态,不仅只是因为一份单纯的财报业绩。事实上,新冠肺炎疫情蔓延下,京东的数据也在发生一些意想不到的变化。京东方面预计,2020年一季度其营收至少上涨10%,这一数据明显高于华尔街预期的5%。

                                                                      


财报显示,京东2019年末年度活跃用户数增长至3.62亿,相比第三季度末的年度活跃用户数增长了2760万,单季新增年度活跃用户数创新高。相较之下,阿里巴巴该季度活跃用户数增长了1800万。

此次京东活跃用户的大幅增长,超过七成来自于三至六线城市。去年10月,京东拼购摇身一变为“京喜”,独立推出京喜APP和小程序的同时,还进一步上线微信购物入口。彼时,京东方面对外明确表示,该产品是京东针对微信生态、尤其是女性和低线市场的新模式。

最新财报进一步验证了当初的布局。“通过几个月的发展,在春节疫情爆发之前,(京喜)日均单量已经突破100万。”徐雷透露,“京喜业务给我们带来的新客之中,来自于低线城市的用户是比较多的,他们更喜欢社交这种属性,冲动性购买比较多,转化率也比较高。”

二线城市白领严怡程曾经是淘宝的忠实用户,过去除了电子产品之外,其它电商购物基本都使用淘宝,但在此次疫情中,她一共在京东平台上下了14单,“吃的用的都有”。之所以选择京东,还是因为物流高效。“到处都买不到的螺蛳粉,京东隔天就送到了。”严怡程告诉记者。

用户谢聃爻则表示,疫情最初自己在京东平台上仅购买消毒液、书籍和乳品,其余商品依然在其他电商平台消费。但过年回老家后,只有京东能送到货,所以便增加了在京东平台上的消费。“以前可能两个月用一次,现在一个月就已经下单了5次。”

摩根大通分析师指出,京东在疫情期间表现出独特的用户体验和物流效率。如果这一成效在消费者中持续赢得口碑,并促使更多商户使用其物流服务,未来对于长期投资者而言,京东将变得更有价值。“在我们看来,一季度的强劲预期,使得京东成为疫情期间表现最好的电商平台。”

“尽管短期内受到了新冠肺炎疫情的冲击,但京东依旧通过培育用户消费习惯和粘性,实现了市场份额的不断扩大。”高盛分析师就此表示。

用户“用脚”投票的背后,源自京东的“基本功”。“从整体表现来说,京东的自营模式在这次疫情当中相对来说表现非常好,另外我们去年加大了商家的入仓的支持,尤其是2020年入仓的商家,我们给予了资源上相应的支持。”徐雷直言道,“在疫情期间,我们看到入仓的商家表现远远好于没有入仓的商家。”

有别于2003年SARS疫情对电商消费模式的促进,本次国内为控制新冠病毒疫情蔓延,采取了强封闭的措施,直接导致大量供应链和物流中断。再叠加春节期间物流人力原本吃紧,因此超强的供应链和物流能力,成为保证电商购物体验的绝对要素。

“我们预计在一季度,阿里巴巴核心电商业务因为物流限制,核心电商营收或将损失150-200亿元。”海豚智库分析师朱柳香认为,各地的自我隔离、高速封路,直接导致物流断档。“除了京东还能为自营及入库第三方商家发货,其它家基本没有办法履约发货,除非使用顺丰。而顺丰在这个时候,也是优先医疗用品配送,一般电商配送价格很贵。”

对于京东而言,疫情防控下的物流限制无疑是一次机会,不过未来随着疫情缓解、国内物流恢复正常后,如何保持用户复购还有待观察。

“疫情后不一定会继续高频使用京东,其实我还没被京东培养出品牌忠诚度,”谢聃爻向记者坦言,“疫情期间京东对我来说确实是最方便的,但是疫情过去后,我考虑的重点肯定不是方不方便,而是我想买的在哪个平台有。”

同时,谢聃爻表示,特殊时期京东的服务体验没有下降,这一点值得关注,但未来要长期承担高额配送费就会难免犹豫,“还是包邮好啊。” 

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